Vi har sett henne på tv, i tidningar och hört henne som sommarpratare. Det är också ett av hennes framgångsrecept. Du måste synas och inte vara buskablyg.

Syntes gjorde hon när hon vek ut sig i Amelia vid deras 6-årsjubileum. Det blev en häftig debatt.

– Vi pratade om sex och jag tyckte, att varför skulle bara 25-åringar få visa upp sig. Det var många som reagerade av olika skäl. Men jag gjorde en insats, jag gav den platta stjärten ett ansikte.

– Andy Warhol sa en gång att varje människa behövde 15 minuter av berömmelse. I dag räcker inte det, du måste ha minst 17. Konkurrensen är stenhård i dag.

Amelia Adamo är född i Italien och kom hit med sin mamma som tvååring.

– Min arbetarklass- och min invandrarbakgrund har hjälpt mig. Jag har lärt mig mycket under klassresan och fått jobba för att ta mig fram här i livet.

Den riktiga karriären började på Aftonbladets söndagsbilaga, ett arbete som resulterade i Stora journalistpriset. Därefter blev det Veckorevyn innan hon startade Amelia.

– Vi var först med en typ av tidning. De tidningar som fanns handlade mest om mode och skönhet. Vi blandade vardagsliv med frisyrer. Behovet efter en sådan tidning som tog upp det som berör kvinnor var stort. Det handlar mycket om identifikation. En tidning som inte behövs överlever inte.

Bakom framgången ligger en förmåga att känna av samtiden och vad som händer i omvärlden. Spana efter den tid som kommer och ge läsarna vad de inte visste att de ville ha.

– Min man brukar säga att där andra har ett omdöme, så har jag ett hål och det kan nog stämma.

– Jag är inte journalist i grunden utan beteendevetare. Jag funderade på vad som behövdes för den här gruppen, vände och vred på materialet.

Efter Amelia kom Tara som vände sig till en äldre åldersgrupp, 40 plussare och det senaste projektet är M-magasin som egentligen är en tidning för 60-plussare.

– Men för annonsörerna är vi 50 plus. De äldre är ännu så länge ingen intressant grupp även om en förändring är på gång.

– Tänk bara på hur kvinnor skildras i media. Äldre kvinnor skildras ofta som hjälplösa offer. Vi accepterar inte det längre. Min generation är den första som skilde sig och som står på egna ben. Vi tar för oss och är krävande.

Ett exempel på förändringen är att medelålders och äldre kvinnors sexliv länge varit tabubelagt, som om det inte funnits. Nu börjar man förstå att det är lika viktigt trots att man inte är i fertil ålder.

I samband med arbetet med den nya tidningen skapades det ett nytt ord Mappies. Mogna attraktiva pionjär personer.

– Vi uppfann rock`n roll och nu botox för att se ut som då, säger hon självironiskt.

Vi pratar mycket om åldrar och om att man som äldre och erfaren inte är så mycket värd på arbetsmarknaden i dag.

– Det är upprörande att erfarenhet och klokskap inte värderas. Vi kanske inte är lika snabba och hungriga men livserfarenheten gör att vi kan analysera och reflektera. Det bästa är blandade grupper med både äldre och yngre.

Som chef är hon en vänlig diktator.

– Det låter inte så trevligt men folk vet vem som bestämmer. Jag kompromissar till en viss gräns och lägger mig i mycket. Det är viktigt att alla har tydliga mål och vet varför det är viktigt att vara etta. Jag jobbar hårt och ställer lika stora krav på mig själv som på mina medarbetare. Jag håller mig ajour med vad som händer omkring och omger mig med olika kompetenser. Ser vad folk är bra på och försöker få dem att växa.

Något mer tidningsprojekt tror hon inte att det blir.

– Jag har fullt upp med Magasin M, jag skriver och lägger mig i arbetet, från innehåll till bildtexter. Dessutom föreläser jag en hel del och sitter med i en del styrelser. Dessutom vill jag få tid med mitt barnbarn.

För är det någonting som hon ångrar, så är det att hon inte skaffade fler barn.

– Jag jobbade mycket när mina två pojkar var små men det har jag numera inget dåligt samvete för även om jag gått miste om en del. Och nu frågar jag mig varför man ska hinna allt, barn och karriär, mellan 30 och 40. Det kommer en tid efter småbarnsåren.