Ö-vik PR-vinnare i Melodifestivalen
Örnsköldsvik blev en vinnare i PR-slaget om Melodifestivalen. Näst efter Malmö fick deltävlingen i Örnsköldsvik störst medieutrymme - en publicitet värd cirka 7,6 miljoner kronor omräknat i annonsvärde på webben.
Relaterat
Artikelbilder
Får man tro Infopaq så lyckades Örnsköldsvik väl, ja, kanske allra bäst med att skapa publicitet kring arrangemanget i riksmedia.
Fakta
Fler siffror
Analysföretaget konstaterar också att lästoppen i webbmedia kom på fredagen och inte på själva tävlingsdagen.
För Örnsköldsviks del handlade det om cirka 28 miljoner lästillfällen.
Totalt omskrevs Melodifestivalen fram till finalen i Globen i 6259 webbartiklar, vilket har resulterat i 905 miljoner lästillfällen och ett annonsvärde på 73 miljoner kronor. Enligt Infopaq är dock detta en kraftig tillbakagång mot tidigare år. 2008 var räckvidden 1510 miljoner. 2009 föll den till 1086 miljoner och nu i år alltså ännu lägre.
Kommunen håller själva på att sammanställa en analys över hur Melodifestivalen togs emot av såväl medborgare som handeln. Då det gäller de sistnämnda har Söderlind fått indikationer om att försäljningen på sina håll ökade ordentligt.
PR-analysen har gjorts av medieanalysföretaget Infopaq som jämfört hur mycket publicitet arrangörsstäderna fick under sina respektive festivalveckor.
Under tävlingsveckan i Örnsköldsvik skrevs 558 artiklar på webben där kommunen nämndes i anslutning till Melodifestivalen. Det genererade totalt 95 miljoner lästillfällen och ett "annonsvärde" på 7,57 miljoner kronor om man leker med tanken att kommunen köpt motsvarande annonsplats.
Dubbelt så mycket som vad "Andra chansen" gav i Örebro. Allra bäst genomslag fick deltävlingen i Malmö som genererade cirka 123 lästillfällen och ett annonsvärde på 9,6 miljoner kronor.
– Våra egna mätningar visar att det skrevs 713 artiklar om Örnsköldsvik och Melodifestivalen veckan före och veckan efter deltävlingen. Om vi jämför det med samma period i fjol skrevs det 86 artiklar där Örnsköldsvik nämndes, säger kommunens informationschef Helen Sahlin.
Vad betyder mediepubliciteten för Ö-vik?
– Det är bra att Örnsköldsvik uppmärksammas i riksmedia och visar att vi klarar göra så här stora arrangemang, säger Lasse Söderlind, Örnsköldsviks festivalgeneral.
RSS